谷歌母公司Alphabet近日宣布对Google Play商店进行系统性改革，将沿用近二十年的应用内购买（IAP）标准服务费从30%降低至20%，将订阅服务费降低至10%，并全面开放第三方支付系统和应用商店。这是对Google Play应用商店成立以来一直存在的商业模式的彻底重组。根据谷歌官方公告，本次调价并不是简单的“统一”降价。首先，谷歌将原本打包的30%费用分成两部分：“基本服务费”和“支付处理费”。基本服务费方面，常规应用内结算交易的服务费将从30%降低至20%。对于参与新推出的应用体验计划或Google Play游戏升级计划的开发者，新安装产生的应用内购买交易的服务费该应用程序的用户将进一步减少至15%，而现有用户的交易量将保持在20%。订阅服务的佣金率大幅降低至10%。至于支付处理费用，如果开发者决定继续使用Google Play的官方账单支付系统，他们将需要在美国、英国和欧洲经济区（EEA）市场额外支付5%的费用。如果开发者使用自己的支付系统或引导用户到外部网站完成支付，则无需支付这笔费用。这意味着，对于选择创建 propsios 支付渠道的开发者来说，总成本可以降低至 15%，是之前 30% 的一半。除了价格调整之外，谷歌还宣布了两项“开放”政策。首先是彻底取消“反地址”限制，允许开发者在其应用内明确告知用户外部支付选项更便宜，因此可以直接提供跳转链接。第二个是启动“注册应用程序商店”程序。这使得在 Android 设备上安装和启动经过 Google 审查的第三方应用商店变得非常容易，极大地简化了用户下载应用程序的流程。这些新规定将在全球分阶段实施。美国、英国和欧洲经济区将首先在 2026 年 6 月 30 日之前实施该计划。澳大利亚将在 9 月 30 日之前实施。韩国和日本将在 12 月 31 日之前实施。谷歌“削减”改革的直接触发因素是与Epic Games之间长期存在的法律冲突。 2020 年，Epic 在《堡垒之夜》中引入了直接支付选项，绕过了 Google 的支付系统，导致该游戏从 Google Play 中下架。该公司立即对谷歌提起反垄断诉讼，指控其滥用Android在应用程序分发和支付市场的主导地位。经过近五年的反复讨论，双方达成了两项协议。一项全面的协议是在司法监督下于2025年11月达成。作为协议的一部分，谷歌承诺对其商业模式进行这些重要的改变。 2026 年 2 月，《堡垒之夜》在下架近五年后重返 Google Play 商店。 Epic Games首席执行官Tim Sweeney回应称，新计划“对每个开发者来说都是更好的选择”。近年来，世界各国不断加大对应用商店垄断行为的审查力度。欧盟数字市场法案（DMA）明确要求第三方发起付款。英国竞争上诉法院得出结论，30%的应用商店收费过高，合理范围应在10%至17.5%之间。法院还支持了 Epic Games 针对苹果发起的向第三方付款的请求。目前，三星正在主动将 Galaxy Store 佣金率从 30% 降低至 2025 年 5 月，MMicrosoft Xbox Store 也已采取行动。将费用降低至 12% 该行业正在慢慢告别 30% 佣金的时代。但另一家行业巨头苹果公司的App Store并未在全球范围内推广，尽管放宽了对欧盟第三方的支付，并将佣金率降低至10%至20%以遵守《数字市场法》。严格的限制仍然存在，特别是在中国市场，禁止使用第三方支付渠道和第三方应用下载渠道，最高佣金率仍保持在30%以下。 （界面新闻）